【特別呈現(xiàn)】新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之一：概念、分類、方向及基本方式
發(fā)布日期：2019-11-18
【編者按】萬(wàn)眾期待，海南自由島實(shí)業(yè)有限公司在越南生產(chǎn)的“樹(shù)上水•椰子水”即將面市！第一批“樹(shù)上水•椰子水”已經(jīng)從越南發(fā)出，即將于6月底到達(dá)廣州港。首批“樹(shù)上水•椰子水”合同生產(chǎn)3萬(wàn)件，分批到達(dá)廣州港、廈門(mén)港、上海港后，將迅速發(fā)往上海、福建、廣東、湖南、江西、海南六個(gè)市場(chǎng)銷(xiāo)售。“樹(shù)上水•椰子水”的投放市場(chǎng)，是海南自由島實(shí)業(yè)有限公司主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)需求、在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面作出的重要決策。為讓廣大消費(fèi)者對(duì)“樹(shù)上水•椰子水”有更多的了解，從本期起，我們將結(jié)合有關(guān)資料，對(duì)“新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)”的有關(guān)理論和海南自由島實(shí)業(yè)有限公司所作的實(shí)踐分三期予以呈現(xiàn)，敬請(qǐng)期待！
今天送出第一期 —— 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之一：概念、分類、方向及基本方式。
一、什么是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)？
新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是指從研究選擇適應(yīng)市場(chǎng)需要的產(chǎn)品開(kāi)始到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝制造設(shè)計(jì)，直到投入正常生產(chǎn)的一系列決策過(guò)程。從廣義而言，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)既包括新產(chǎn)品的研制也包括原有的老產(chǎn)品改進(jìn)與換代。新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是企業(yè)研究與開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)內(nèi)容，也是企業(yè)生存和發(fā)展的戰(zhàn)略核心之一。
2016年5月，國(guó)內(nèi)知名策劃大師龍?zhí)锵壬驄D受海南自由島實(shí)業(yè)有限公司之邀參加上海國(guó)際食品博覽會(huì)。參會(huì)后，海南自由島實(shí)業(yè)有限公司決定開(kāi)發(fā)、加工“樹(shù)上水•椰子水”產(chǎn)品，讓“樹(shù)上水”品牌走出國(guó)門(mén)。
二、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的分類
為了便于對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行分析研究，可以從多個(gè)角度進(jìn)行分類。
1、按新產(chǎn)品創(chuàng)新程序分類
①全新新產(chǎn)品。是指利用全新的技術(shù)和原理生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品。
②改進(jìn)新產(chǎn)品。是指在原有產(chǎn)品的技術(shù)和原理的基礎(chǔ)上，采用相應(yīng)的改進(jìn)技術(shù)，使外觀、性能有一定進(jìn)步的新產(chǎn)品。
③換代新產(chǎn)品。采用新技術(shù)、新結(jié)構(gòu)、新方法或新材料在原有技術(shù)基礎(chǔ)上有較大突破的新產(chǎn)品。
2、按新產(chǎn)品所在地的特征分類
①地區(qū)或企業(yè)新產(chǎn)品。指在國(guó)內(nèi)其他地區(qū)或企業(yè)已經(jīng)生產(chǎn)但本地區(qū)或本企業(yè)初次生產(chǎn)和銷(xiāo)售的產(chǎn)品。
②國(guó)內(nèi)新產(chǎn)品。指在國(guó)外已經(jīng)試制成功但國(guó)內(nèi)尚屬首次生產(chǎn)和銷(xiāo)售的產(chǎn)品。
③國(guó)際新產(chǎn)品。指在世界范圍內(nèi)首次研制成功并投入生產(chǎn)和銷(xiāo)售的產(chǎn)品。
3、按新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方式分類
①技術(shù)引進(jìn)新產(chǎn)品。是直接引進(jìn)市場(chǎng)上已有的成熟技術(shù)制造的產(chǎn)品，這樣可以避開(kāi)自身開(kāi)發(fā)能力較弱的難點(diǎn)。
②獨(dú)立開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。是指從用戶所需要的產(chǎn)品功能出發(fā)，探索能夠滿足功能需求的原理和結(jié)構(gòu)，結(jié)合新技術(shù)、新材料的研究獨(dú)立開(kāi)發(fā)制造的產(chǎn)品。
③混合開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品。是指在新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，既有直接引進(jìn)的部分，又有獨(dú)立開(kāi)發(fā)的部分，將兩者有機(jī)結(jié)合在一起而制造出的新產(chǎn)品。
2016年8月29日，海南自由島實(shí)業(yè)有限公司委派生產(chǎn)廠長(zhǎng)尹建華赴越南考察越南TTC集團(tuán)公司及其旗下的椰子水生產(chǎn)工廠，并最終決定與越南TTC集團(tuán)公司簽訂合同，合作生產(chǎn)樹(shù)上水•椰子水。圖為越南TTC公司椰子水生產(chǎn)工廠一角。
三、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方向
企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，把有限的人、財(cái)、物，有效地分配在急需的開(kāi)發(fā)項(xiàng)目上，使新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)取得最佳效果，關(guān)鍵在于準(zhǔn)確地確定新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，消費(fèi)需求日益多樣化和個(gè)性化，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)呈現(xiàn)出多能化、系列化、復(fù)合化、微型化、智能化、藝術(shù)化等發(fā)展趨勢(shì)。
企業(yè)在選擇新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向時(shí)應(yīng)考慮以下幾點(diǎn)：
(1)考慮產(chǎn)品性質(zhì)和用途。在進(jìn)行新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)前，應(yīng)充分考察同類產(chǎn)品和相應(yīng)的替代產(chǎn)品的技術(shù)含量和性能用途，確保所開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的先進(jìn)性或獨(dú)創(chuàng)性，避免“新”產(chǎn)品自誕生之日起就被市場(chǎng)淘汰。
(2)考慮價(jià)格和銷(xiāo)售量。系列化產(chǎn)品成本低，可以降價(jià)出售增加銷(xiāo)售量，但是系列化產(chǎn)品單調(diào)，也可能影響銷(xiāo)售量。因此，對(duì)系列化、多樣化產(chǎn)品以及價(jià)格、銷(xiāo)售之間的關(guān)系，要經(jīng)過(guò)調(diào)查研究再加以確定。
(3)充分考慮消費(fèi)者需求變化速度和變化方向。隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，消費(fèi)者的需求呈多樣化趨勢(shì)，并且變化速度很快。而開(kāi)發(fā)一樣新產(chǎn)品需要一定的時(shí)間，這個(gè)時(shí)間一定要比消費(fèi)者需求變動(dòng)的時(shí)間短，才能有市場(chǎng)，才能獲得經(jīng)濟(jì)效益。
(4)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新滿足市場(chǎng)需求的能力。
(5)企業(yè)技術(shù)力量?jī)?chǔ)備和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)建設(shè)。
2016年9月下旬，海南自由島實(shí)業(yè)有限公司抓緊著手辦理樹(shù)上水•椰子水進(jìn)出口貿(mào)易的各項(xiàng)證件，共涉及商務(wù)廳、海關(guān)、檢驗(yàn)檢疫局、外匯管理局、工商局、電子口岸等六家單位七個(gè)部門(mén)，于12月12號(hào)完成了所有資質(zhì)的驗(yàn)審和辦理工作。
四、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的基本方式
企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，選擇合適的方式很重要。選擇得當(dāng)，適合企業(yè)實(shí)際，就能少承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，易獲成功。一般有獨(dú)創(chuàng)方式、引進(jìn)方式、結(jié)合方式和改進(jìn)方式四種。
1、獨(dú)創(chuàng)方式。從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品最根本的途徑是自行設(shè)計(jì)、自行研制，即所謂獨(dú)創(chuàng)方式。采用這種方式開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，有利于產(chǎn)品更新?lián)Q代及形成企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，也有利于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。自行研制、開(kāi)發(fā)產(chǎn)品需要企業(yè)建立一支實(shí)力雄厚的研發(fā)隊(duì)伍、一個(gè)深厚的技術(shù)平臺(tái)和一個(gè)科學(xué)、高效率的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程。
2、引進(jìn)方式。技術(shù)引進(jìn)是開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的一種常用方式。企業(yè)采用這種方式可以很快地掌握新產(chǎn)品制造技術(shù)，減少研制經(jīng)費(fèi)和投入的力量，從而贏得時(shí)間，縮短與其他企業(yè)的差距。但引進(jìn)技術(shù)不利于形成企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和企業(yè)產(chǎn)品的更新?lián)Q代。
3、改進(jìn)方式。這種方式是以企業(yè)的現(xiàn)有產(chǎn)品為基礎(chǔ)，根據(jù)用戶的需要，采取改變性能、變換型式或擴(kuò)大用途等措施來(lái)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。采用這種方式可以依靠企業(yè)現(xiàn)有設(shè)備和技術(shù)力量，開(kāi)發(fā)費(fèi)用低，成功把握大。但是，長(zhǎng)期采用改進(jìn)方式開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，會(huì)影響企業(yè)的發(fā)展速度。
4、結(jié)合方式。結(jié)合方式是獨(dú)創(chuàng)與引進(jìn)相結(jié)合方式。
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編輯 吳新玥（路開(kāi)文化）