【特別呈現】新產品開發(fā)之一：概念、分類、方向及基本方式
發(fā)布日期：2019-11-18
【編者按】萬眾期待，海南自由島實業(yè)有限公司在越南生產的“樹上水•椰子水”即將面市！第一批“樹上水•椰子水”已經從越南發(fā)出，即將于6月底到達廣州港。首批“樹上水•椰子水”合同生產3萬件，分批到達廣州港、廈門港、上海港后，將迅速發(fā)往上海、福建、廣東、湖南、江西、海南六個市場銷售。“樹上水•椰子水”的投放市場，是海南自由島實業(yè)有限公司主動適應市場需求、在新產品開發(fā)方面作出的重要決策。為讓廣大消費者對“樹上水•椰子水”有更多的了解，從本期起，我們將結合有關資料，對“新產品開發(fā)”的有關理論和海南自由島實業(yè)有限公司所作的實踐分三期予以呈現，敬請期待！
今天送出第一期 —— 新產品開發(fā)之一：概念、分類、方向及基本方式。
一、什么是新產品開發(fā)？
新產品開發(fā)是指從研究選擇適應市場需要的產品開始到產品設計、工藝制造設計，直到投入正常生產的一系列決策過程。從廣義而言，新產品開發(fā)既包括新產品的研制也包括原有的老產品改進與換代。新產品開發(fā)是企業(yè)研究與開發(fā)的重點內容，也是企業(yè)生存和發(fā)展的戰(zhàn)略核心之一。
2016年5月，國內知名策劃大師龍?zhí)锵壬驄D受海南自由島實業(yè)有限公司之邀參加上海國際食品博覽會。參會后，海南自由島實業(yè)有限公司決定開發(fā)、加工“樹上水•椰子水”產品，讓“樹上水”品牌走出國門。
二、新產品開發(fā)的分類
為了便于對新產品進行分析研究，可以從多個角度進行分類。
1、按新產品創(chuàng)新程序分類
①全新新產品。是指利用全新的技術和原理生產出來的產品。
②改進新產品。是指在原有產品的技術和原理的基礎上，采用相應的改進技術，使外觀、性能有一定進步的新產品。
③換代新產品。采用新技術、新結構、新方法或新材料在原有技術基礎上有較大突破的新產品。
2、按新產品所在地的特征分類
①地區(qū)或企業(yè)新產品。指在國內其他地區(qū)或企業(yè)已經生產但本地區(qū)或本企業(yè)初次生產和銷售的產品。
②國內新產品。指在國外已經試制成功但國內尚屬首次生產和銷售的產品。
③國際新產品。指在世界范圍內首次研制成功并投入生產和銷售的產品。
3、按新產品的開發(fā)方式分類
①技術引進新產品。是直接引進市場上已有的成熟技術制造的產品，這樣可以避開自身開發(fā)能力較弱的難點。
②獨立開發(fā)新產品。是指從用戶所需要的產品功能出發(fā)，探索能夠滿足功能需求的原理和結構，結合新技術、新材料的研究獨立開發(fā)制造的產品。
③混合開發(fā)的產品。是指在新產品的開發(fā)過程中，既有直接引進的部分，又有獨立開發(fā)的部分，將兩者有機結合在一起而制造出的新產品。
2016年8月29日，海南自由島實業(yè)有限公司委派生產廠長尹建華赴越南考察越南TTC集團公司及其旗下的椰子水生產工廠，并最終決定與越南TTC集團公司簽訂合同，合作生產樹上水•椰子水。圖為越南TTC公司椰子水生產工廠一角。
三、新產品開發(fā)的方向
企業(yè)開發(fā)新產品，把有限的人、財、物，有效地分配在急需的開發(fā)項目上，使新產品開發(fā)取得最佳效果，關鍵在于準確地確定新產品開發(fā)方向。由于市場競爭日益激烈，消費需求日益多樣化和個性化，新產品開發(fā)呈現出多能化、系列化、復合化、微型化、智能化、藝術化等發(fā)展趨勢。
企業(yè)在選擇新產品開發(fā)方向時應考慮以下幾點：
(1)考慮產品性質和用途。在進行新產品開發(fā)前，應充分考察同類產品和相應的替代產品的技術含量和性能用途，確保所開發(fā)產品的先進性或獨創(chuàng)性，避免“新”產品自誕生之日起就被市場淘汰。
(2)考慮價格和銷售量。系列化產品成本低，可以降價出售增加銷售量，但是系列化產品單調，也可能影響銷售量。因此，對系列化、多樣化產品以及價格、銷售之間的關系，要經過調查研究再加以確定。
(3)充分考慮消費者需求變化速度和變化方向。隨著人們物質生活水平的提高，消費者的需求呈多樣化趨勢，并且變化速度很快。而開發(fā)一樣新產品需要一定的時間，這個時間一定要比消費者需求變動的時間短，才能有市場，才能獲得經濟效益。
(4)企業(yè)產品創(chuàng)新滿足市場需求的能力。
(5)企業(yè)技術力量儲備和產品開發(fā)團隊建設。
2016年9月下旬，海南自由島實業(yè)有限公司抓緊著手辦理樹上水•椰子水進出口貿易的各項證件，共涉及商務廳、海關、檢驗檢疫局、外匯管理局、工商局、電子口岸等六家單位七個部門，于12月12號完成了所有資質的驗審和辦理工作。
四、新產品開發(fā)的基本方式
企業(yè)開發(fā)新產品，選擇合適的方式很重要。選擇得當，適合企業(yè)實際，就能少承擔風險，易獲成功。一般有獨創(chuàng)方式、引進方式、結合方式和改進方式四種。
1、獨創(chuàng)方式。從長遠考慮，企業(yè)開發(fā)新產品最根本的途徑是自行設計、自行研制，即所謂獨創(chuàng)方式。采用這種方式開發(fā)新產品，有利于產品更新換代及形成企業(yè)的技術優(yōu)勢，也有利于產品競爭。自行研制、開發(fā)產品需要企業(yè)建立一支實力雄厚的研發(fā)隊伍、一個深厚的技術平臺和一個科學、高效率的產品開發(fā)流程。
2、引進方式。技術引進是開發(fā)新產品的一種常用方式。企業(yè)采用這種方式可以很快地掌握新產品制造技術，減少研制經費和投入的力量，從而贏得時間，縮短與其他企業(yè)的差距。但引進技術不利于形成企業(yè)的技術優(yōu)勢和企業(yè)產品的更新換代。
3、改進方式。這種方式是以企業(yè)的現有產品為基礎，根據用戶的需要，采取改變性能、變換型式或擴大用途等措施來開發(fā)新產品。采用這種方式可以依靠企業(yè)現有設備和技術力量，開發(fā)費用低，成功把握大。但是，長期采用改進方式開發(fā)新產品，會影響企業(yè)的發(fā)展速度。
4、結合方式。結合方式是獨創(chuàng)與引進相結合方式。
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編輯 吳新玥（路開文化）